Discurso y Comunicación Política (2), por César Alcalá | Análisis

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Discurso y Comunicación Política (2)
La Roca del Vallès, 16 de noviembre de 2009
Por César Alcalá

Normalmente los políticos optan, en sus discursos, por soluciones a corto plazo. O dicho de otra manera discursos cosméticos. No tienen una idea específica ni un proyecto. Por eso la sociedad se aleja de ellos. La importancia del discurso político es que la sociedad la asimile y ayude a proyectar el futuro que desean.

El contenido vacio de los discursos permite prometer cosas que ni a corto ni a largo plazo se realizaran nunca. Los temas recurrentes son: economía, planificación urbana, obras y servicios, seguridad. Promesas estériles que dan como resultado el alejamiento de la sociedad de sus políticos. Este defecto, aunque conocido, no ha sido subsanado por nuestros políticos.

En su discurso el político-líder debe renovar y motivar a sus militantes para que se acerquen a las urnas. Debe fortalecer la unidad doctrinal. No con argumentos confusos, sino con contenidos entendibles y no utópicos. El discurso político debe dejar muy claro quién es el líder, su compromiso social y las diferencias que lo hacen diferente a los otros candidatos.

Por eso es fundamental que el político-líder y su grupo de asesores elaboren una lista de argumentos que convenzan a los votantes sobre la necesidad de votarlo a él, y otros tantos que les disuadan de entregar el voto a los otros candidatos. Para ello es fundamental enviar mensajes positivos. Ejemplo de esto es lo dicho anteriormente con Churchill y Obama. Un mensaje positivo dará confianza al electorado y le hará artífice de la vida política. Entre todos construiremos cómo deseamos que sea nuestro futuro. La frase anterior es positiva y da confianza al electorado.

Todo esto no es óbice para que el discurso político no pueda ser negativo. ¿Qué queremos decir? Si bien hemos dicho que el mensaje ha de ser positivo en relación al político-líder y sus cualidades como tal, también debe ser negativo con respecto a los candidatos rivales. Para ello es imprescindible que el discurso sea claro y conciso. No es necesario extensos discursos excediéndonos en los males del contrario. Ejemplos como lo lógico y lo utópico pueden ser suficientes para desacreditarlos.

En todo discurso político es imprescindible dar instrucciones, persuadir, requerir, solicitar, preguntar y responder. Si tiene que jugar con la semántica. Nunca el interlocutor debe entender que se le está imponiendo u ordenando una cosa. Lo debe interpretar como un ruego. También se ha de ser claro cuando se habla de los rivales. Expresiones como “esos” se tienen que interpretar correctamente. “Esos”, “Aquellos”, siempre serán los innombrables. Esto es, los enemigos o candidatos rivales. Otra locución a tener en cuenta es: “hasta aquí hemos llegado” o “no hay vuelta de hoja” o “se ha roto la baraja”. Decir esto significa que durante demasiado tiempo la sociedad ha soportado políticas nefastas y ha llegado el momento del cambio. Por descontado este cambio lo debe llevar a cabo el político-líder.

Se ha de tener en cuenta que el discurso político parte del emisor [el político] y finaliza en el receptor [el votante]. Este último debe decodificarlo. Si el mensaje es claro, el receptor lo asimilará y creará un nuevo mensaje o discurso que generará una transmisión positiva a otros futuros votantes. Ahí está la clave a tener en cuenta en el momento de escribir un buen discurso político. Si falla esta premisa significa que el emisor ha sido oscuro, poco claro en ideas, desordenado y mal transmisor del mensaje.

El discurso político no puede ser la nada. Ha de contener ideas y dar a conocer al líder. Siempre debe comprometerse e implicar a la sociedad para construir el futuro. Fundamental es que la comunicación sea clara y concisa. Si se consigue agrupar todas estas observaciones -no siempre los discursos políticos siguen esta línea- el éxito está asegurado. En caso contrario el receptor desconectará y el interés decaerá en proporción a la incomunicación.