¿Se pueden ganar unas elecciones sin programa? Quizás, pero nunca sin estrategia. Aunque todas las campañas electorales son diferentes, existen ciertos elementos con los que siempre se debe contar para tener posibilidades de éxito.

Muchos candidatos, sobre todo en elecciones municipales, se preocupan excesivamente por el programa sin tener antes una estrategia claramente definida. Pierden muchas energías, recursos humanos y tiempo en elaborar un completísimo programa electoral que prometa de todo a todos, sin saber antes en qué debe fundamentarse dicho programa. Craso error. Sin estrategia, no sólo el programa, sino cualquier acción del partido y del político carecerán de rumbo, entrarán en contradicciones y transmitirán una imagen que posiblemente no sea la más adecuada. Sin estrategia no se gana nada, sólo se pierde.

En su nuevo libro Això no és Amèrica. Claus de l’estratègia electoral, Toni Aira, a quien recordaréis por su anterior obra Els Spin Doctors (premio Trias Farga), también le otorga una importancia vital a la estrategia para cualquier proceso político-electoral. Pero, ¿qué es? De los escritos del genial teórico de la ciencia militar moderna, Karl von Clausewitz, podemos extraer muchas citas sobre estrategia, pero hay una que Aira utiliza más de una vez, posiblemente por su fuerza gráfica: “estrategia es dónde se está y con qué fuerza”.

Una buena estrategia se fundamenta, pues, en una buena investigación, en saber con la mayor precisión posible dónde se sitúa nuestro partido o candidato y dónde deberían situarse para maximizar el número de votos. Esto conlleva, entre otros, estudios DAFO –debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades- de nuestro candidato, segmentación del electorado, estudios de resultados electorales pasados, pero también de los nuevos contextos sociales, políticos y económicos, estudios sobre el posicionamiento, etc.

Muchos de los estudios, sobre todo las encuestas, son caros y no están al alcance de políticos locales. Sin embargo, muchos otros se pueden realizar con datos disponibles en Internet –en páginas web de medios de comunicación, del Idescat, del CIS, de universidades-, por lo que vale la pena invertir tiempo en aprender a realizarlos, ya que, como hemos advertidos, son el fundamento de nuestra estrategia y, por lo tanto, de nuestras posibilidades de éxito.

En definitiva, el mejor consejo que se le puede dar a un candidato es que procure tener un buen plan estratégico fundamentado en una buena investigación. Eso siempre será mejor que los consejos de un cuñado, de un amigo o, incluso, del más activo de los militantes del partido.